Content Marketing in der Lebensmittelbranche – Warum sollten Sie investieren?
Für Köche in der Küche gelten die gleichen Regeln wie für Ihre Texterstellung: Erfahrung, Kompetenz und guter Geschmack zählen. Der Wettbewerb um Online-Werbung für Lebensmittel und Getränke ist hart. Das gilt für alle Bereiche der Lebensmittelindustrie, von der Lieferung von Lebensmitteln über Spezialprodukte für Feinschmecker und Genießer, Snacks, Mittagessen bis hin zum kompletten Candle-Light-Dinner.
Was macht Sie besser als die Konkurrenz? Die Antworten liefern Sie mit perfekt zugeschnittenen Inhalten, die zu Ihnen und der Lebensmittelbranche passen. Frische Inhalte steigern Ihre Wahrnehmung für relevante Zielgruppen und schaffen Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Und wenn der Fisch anbeißt – also dem User Ihr Rezept gefällt – ist es nur eine Frage der Zeit, bis Ihr Unternehmen zum neuen Star am Food-Himmel wird.
Wie kann Content Marketing in der Lebensmittelindustrie effektiv eingesetzt werden?
Stellen Sie sich den köstlichen Duft von knackigem Gemüse und frischer Pasta vor, freuen Sie sich auf die herrliche Süße einer cremigen Mousse und erfahren Sie mehr über die Zutaten. Lust auf mehr? Content lebt von Geschichten. Die LeserInnen sollten sich bildlich vorstellen, welche Leckereien Sie erwarten – zielgruppengerecht und anschaulich.
Welche Lebensmittel gibt es da draußen – und was brauchen Sie wirklich?
Die sachliche Beschreibung des Sortiments und was die Käufer erwartet, eignet sich besonders gut für Lebensmittelvermarkter im Netz. Die Texte sind sachlich, geben Tipps für die Anwendung und machen Lust, in der Kategorie zu stöbern.
Produktbeschreibungen
Es geht ums Eingemachte. Die LeserInnen erfahren mehr über Herkunft, Zutaten und Haltbarkeit der Lebensmittel.
Social-Media-Marketing ist mehr als ein Text über Lebensmittel. Storys leben von Bildern und Geschichten, die erzählen, welches Erlebnispotenzial in Ihren Leistungen steckt.
Rezeptideen
Werden Sie konkret – was lässt sich mit Ihren Produkten zaubern? Verknüpfungen von verschiedenen Produkten mit Rezeptvorschlägen stellen den Usern Content mit Mehrwert zur Verfügung.
Rezeptideen sind besser als ein reiner Text über Lebensmittel – und noch besser ist das Feedback der Nutzer. Mit UGC geben Sie denjenigen eine Plattform, die es lieben, ihre Dinner-Kreationen, Diätpläne und Servier-Ideen vorzustellen.
DIY-Beiträge und -Videos
Wie wird’s gemacht? Bringen Sie Ihren Usern neue Fertigkeiten bei. Mit Videos und Schritt-für-Schritt-Anleitungen gelingt das in Perfektion. Bonus: Sie bleiben im Gedächtnis. Schließlich haben Sie zu ihrem Know-how beigetragen.
Essenswanderungen
Erlauben Sie virtuelle Einblicke in angesagte Orte für Foodies. Laden Sie Ihre User auf einen Rundgang in die kulinarischen Hauptstädte der Welt ein, in angesagte Viertel und für ihre Gourmet-Szene bekannten Regionen. Das Format erfordert ein wenig Aufwand, hat allerdings einen beeindruckenden Effekt. Sie bieten Ihrer Zielgruppe einen unschlagbaren Mehrwert in Form von unvergesslichen Erlebnissen.
Achtung: Wichtig bei allen Texten zum Thema Essen und Trinken ist die visuelle Darstellung. Denken Sie an die Präsentation auf Social-Media-Plattformen, vor allem auf Instagram. Investieren Sie für Ihr Content-Marketing im Food Bereich unbedingt in professionelle FotografInnen.
Wie beliebt sind Texte zu Lebensmitteln und Ernährung?
Der Zweck von Essens- und Getränketexten lässt sich anhand der Zahlen der Kochplattform BBC Good Food leicht nachvollziehen. Rund 19 Millionen Nutzer teilen auf dieser Seite Rezepte und Zubereitungsmethoden und diskutieren über Zutaten, neue Ideen und Varianten von Klassikern.
Fragen wie "Wie bereite ich ... zu?" in den Top 10 der Suchbegriffe auf YouTube stark vertreten sind. Und der Food Content Marketing Report ermittelt, welche Textformen besonders beliebt sind: Es sind Inhalte, die informieren und weiterbilden, wie Rezepte, Anleitungen und Restaurantbewertungen.
Welche technische Unterstützung gibt es für Food Content Marketing?
Wenn Mensch und Maschine zusammenarbeiten, finden sie gemeinsam die besten Lösungen. Keyword Recherche finden heraus, wonach Ihre Zielgruppe sucht, CAT-Tools und menschliche Post-EditorInnen sind das Geheimnis hinter schneller und kostengünstiger Internationalisierung. So gelingen aus frischen Zutaten, einer duftigen Gewürzmischung und Liebe zum Detail perfekte Texte über Essen, Trinken und Nahrungsergänzungsmittel.
Why Do Texts About Food Work So Well?
Essen ist Liebe, Genuss, Geselligkeit und so viel mehr. Schon beim Gedanken an die köstlichen Aromen läuft den meisten Menschen das Wasser im Mund zusammen. Der Anblick von gelungenen Rezepten macht Spaß und Lust, sie nachzukochen. Damit ist Ernährung weit mehr als ein Grundbedürfnis: Sie spricht Emotionen an – und die sind ein Garant für erfolgreiches Marketing.. Dazu kommt: Food-Inhalte werden gerne geteilt, denn sie sprechen Nutzer an, die sich für Rezeptideen, neue Inspirationen und gesellige Dinner interessieren.
Inhaltserstellung für das Lebensmittelmarketing: Wie es sich lohnt
Wie wichtig ist Unique Content?
Klare Antwort: Das A und O. Google mag nur einzigartige Inhalte – ebenso wie die Nutzer. Kopierte Texte über Lebensmittel – und alle anderen Themen – führen zu einer Abstrafung durch Google. Die Folgen sind eine schlechtere Positionierung in den Suchergebnissen, geringere Sichtbarkeit und letztendlich Gewinnverlust.
How Important Is the Headline?
Nur die Schlagzeile und das Header-Bild wecken die Aufmerksamkeit der Leser. Erst wenn sie diese als interessant bewerten, widmen sie sich dem Rest des Textes.
Das Portal Copyblogger konkretisiert das Phänomen: Rund 80 Prozent der Menschen lesen die Überschrift, jedoch nur 20 Prozent den Inhalt dahinter. Durch eine gelungene Schlagzeile maximieren Sie diesen Anteil wesentlich.
Wie lang sollte ein Text über Essen und Trinken sein?
In der Kürze liegt die buchstäbliche Würze. Insbesondere im Content-Marketing in der Food-Branche richtet sich der Fokus auf den ersten Blick auf die Bilder. Der dazugehörige Text bietet auf den Punkt gebrachte Informationen etwa in Form eines Blogbeitrag oder eines Rezepts. Dabei gilt: Ein längerer Artikel ist nicht zwingend besser – im Gegenteil. Achten Sie darauf, alle wichtigen Informationen zu transportieren. Nicht mehr, nicht weniger.
Was macht Lebensmitteltexte erfolgreich?
Nur die perfekte Kombination der Zutaten macht eine köstliche Mahlzeit. Gleiches gilt für Content Marketing im Lebensmittelbereich. Ausgefeilte Keyword-Recherche, ein ausführliches Briefing, schlanke Arbeitsabläufe und Autoren, die den richtigen Ton treffen – so gelingt ein Text über Essen und Trinken.
Der Text soll den Leser auf seinem Niveau ansprechen, respektieren und dort abholen, wo er steht. Deshalb ist es so wichtig, die Zielgruppe klar zu analysieren. Mit einem Text wollen Nutzer etwas über Lebensmittel und deren Zubereitung und einige neue Fakten erfahren, ähnlich wie bei der Lektüre eines Sachbuchs.
Wo sind die besten Food-Autoren?
Die Suche nach Autoren, die Ihr Food-Handwerk verstehen und freie Kapazitäten haben, kann aufwendig sein. Vielen Unternehmen fehlt dafür die Zeit oder sie wissen nicht, wo sie ansetzen sollen. Content-Plattformen stellen daher oftmals die besser Wahl dar. Bei greatcontent profitieren Sie von einem globalen Netzwerk erfahrener AutorInnen, Post-EditorInnen und LektorInnen. Übrigens: Influencer pushen zwar Inhalte auf sozialen Netzwerken, doch auch sie verfassen die Texte häufig nicht alle selber.
Wie stellen Sie sicher, dass Ihr Essensinhalt ansprechend ist?
Es gibt eine Reihe von Indizien, die guten Content ausmachen. Eine zielgruppengerechte Ansprache, punktgenau platzierte Informationen und eine Anrede auf Augenhöhe gehören unter anderem dazu.
Durch Probetexte finden Sie heraus ob die AutorInnen Ihre Ansprüche erfüllen. Und: Hinter jedem gelungenen Text steht ein ausführliches Briefing. Nur wenn der Copywriter weiß, was Sie wollen, kann er abliefern. Stehen Sie außerdem für Rückfragen zeitnah zur Verfügung.
Unbegrenzter Geschmack?
Doch – nämlich sprachliche. Bieten Sie einen Text über Lebensmittel in allen Zielsprachen an, die Sie avisieren. Nur so erreichen Sie alle User. Bedenken Sie: Nicht jeder kann gut genug Englisch oder hat die Muße, sich in einen fremdsprachigen Text einzuarbeiten.
Im schlimmsten Fall verlieren Sie potenzielle Kunden. KI(künstliche Intelligenz)-gestützte Tools übersetzen kostengünstig und schnell. Anschließend sorgen MuttersprachlerInnen für die sprachlichen und kulturellen Besonderheiten.
Content Marketing für Food-Texte: Mit Profis zum Erfolg
Wer möchte schon mit Amateuren arbeiten? ExpertInnen für die Content-Produktion im Lebensmittelbereich wissen, wie es geht. Beauftragen Sie Ihre Texte entweder selbst auf dem greatcontent-Marketplace oder buchen Sie unseren Managed Service. Dann übernehmen wir für Sie je nach Absprache alles von der Marktanalyse über SEO-Audits, Keyword-RechercheAutoren-Recruiting und -Casting bis zur Internationalisierung. Sie müssen dann nur noch Ihre KPI (Key Performance Indicator) im Auge behalten und überprüfen, wie sich Ihre Sichtbarkeit im Netz täglich erhöht und Umsätze wachsen.
Finden Sie echte Feinschmecker, die Ihre Botschaft vermitteln können!
Unsere Erfahrung im Food-Content-Marketing basiert auf Projekten mit zahlreichen bekannten Anbietern der Branche. Renommierte Unternehmen der Lebensmittel- und Ernährungsindustrie haben bereits unsere Dienste erfolgreich in Anspruch genommen. Dazu zählen Start-ups wie
Dazu gehören Start-ups wie HelloFresh – der Anbieter von Food-Paketen hat sich binnen kurzer Zeit vom Newcomer zu einer etablierten Brand entwickelt, und das vor allem durch eine bessere Sichtbarkeit im Netz.
Auch Delivery Hero erweiterte nicht zuletzt dank gut gemachtem Content-Marketing seinen deutschen Kundenstamm. Weitere Projekte liefen bereits mit dem Restaurantportal Quandoo, PizzaPortal, Mein Wunsch Catering, Eataly, foodpanda und Just Eat.
